在改革开放前，中国的日化产品大都是本土品牌，90年代初，商店里能买到的牙膏品牌很少，而且都是中国本土品牌，例如中华、两面针、冷酸灵等。直到改革开放后，随着市场的开放，大量国外品牌的日化产品进入中国。一开始这些“洋产品”价格还比较高，一般的家庭也都不会去买，随着居民消费水平的不断提高，国外日化品牌在中国纷纷建厂，产品价格也越来越便宜，中国的日化市场里被国外企业长期占据主要的市场份额，其中以联合利华和宝洁集团旗下的日化产品已经走进了寻常百姓家。
尤其是在牙膏上面，可以明显感受到消费者选择的变迁。国产的牙膏一般都采用中药制造，都有一股子中药味，口感像带些沙子颗粒的面团，而高露洁佳洁士这些国外牌子，相比之下要清新凉爽的多，两者的体验方面对比太强烈了。在外国品牌牙膏的冲击下，有的国产牙膏品牌也开始对产品进行了升级改造，但是在激烈的竞争环境下，有的品牌存活下来了，有的却倒下。
昨日，1945年成立的中国老品牌田七牙膏在网上被拍卖的消息引发了热议，在拍卖详情中显示，田七牙膏的所属的公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等被拍卖，而起拍价仅为1.63亿元。田七牙膏作为中国牙膏品牌老字号，巅峰时期曾经一年卖出4亿元，后来该公司没有对主营的牙膏产品进行研发升级，然而开始了多元化的发展，推出了田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等产品。然而这些产品并没有给田七带来良好的效益，反而分散了企业的管理精力和资金投入，还透支了田七的品牌价值，导致公司一直在亏损。在2014年还因为资金紧张等问题停产了2年，直到2016年5月，该公司资产重组成功，田七牙膏才得以重新开始生产，然而复产并没有给田七牙膏带来新的生机，奥奇丽依旧没能够摆脱困境。
其实田七牙膏并不是第一个倒下的中国牙膏品牌，在它之前还有一个更知名的品牌从辉煌走向没落，它就是两面针。两面针牙膏的前身是一个私营肥皂厂，后来牙膏业务从肥皂厂里独立出来。1978年第一支两面针药物牙膏研制成功，开创了中药牙膏之先河，一经上市就大受欢迎。1985年两面针中药牙膏的年产销量就已突破1亿支，成为中国本土牙膏品牌销量第一。2004年两面针在上海证券交易所正式挂牌上市，国产牙膏品牌第一股。同年两面针牙膏的销量达到了巅峰，一年销量达到5亿支，连续16年蝉联中国本土牙膏销量第一，当时中国牙膏市场更是形成了两面针、高露洁、佳洁士三足鼎立的局面。
上市之后两面针募集到了大量了资金，决定对单一的产品结构进行升级改造，开始了跟田七一样的多元化的发展道路，其先后进入了纸品、洗涤用品、松香产品深加工等领域，而且把大量的资金投入蔗糖制造、巴士、造纸、房地产、金融以及出口贸易领域。然而多元化的发展让两面针开始逐渐忽略了主业的运营，自2007年起两面针的业绩就开始持续下滑，而其投资的各大实业项目更是亏损严重。根据2015年年报，两面针房地产业务仅实现营收104万元；纸浆、纸品业务毛利率为-10.18%。与此同时，曾经在两面针后面的中国本土牙膏品牌中华牙膏、云南白药乘机而上，两面针的市场份额越来越少。如今两面针牙膏早已跌出了家用牙膏前十的位置，在大城市里也几乎看不见它的踪影，如今两面针牙膏沦为各种快捷酒店的廉价消费品。
即便如此两面针的主营牙膏业务的营收依然是亏损的，从2006年到2017年，两面针连续亏损累计超过11亿元。其实两面针也是自己作的，你看云南白药牙膏，平地一声惊雷硬是从外国品牌堆里杀出了一个高端牙膏品牌。两面针当然也有这个潜质，要是一开始就好好做牙膏，也许就不是今天这样的结局了。
